Qu�est-ce qu�un consultant SEO ?

04 Jun 2018 14:36
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Un consultant SEO est un expert en r�f�rencement naturel. Il travaille � am�liorer la visibilit� d�un site web pour le positionner dans les premi�res places des r�sultats des moteurs de recherche. Un m�tier d�autodidacte, exigeant, qui n�cessite d�organiser une veille permanente afin de conna�tre les �volutions des m�thodes de r�f�rencement. Revue de d�tail.

Qu�est-ce qu�un consultant SEO ?

Un consultant SEO, �a sert � quoi ?

Le SEO, ou r�f�rencement naturel, c�est tout un art. Le m�tier de consultant SEO, n� de l��volution des r�gles des moteurs de recherche, consiste � utiliser un vaste panel de m�thodes dont la finalit� est de positionner les pages d�un site web parmi les premiers r�sultats de ces moteurs. Le but ? Accro�tre la visibilit� des pages du site et y attirer un maximum de trafic. Les m�thodes n�cessaires peuvent s�av�rer aussi diversifi�es que pointues, et n�cessitent une v�ritable expertise dans plusieurs domaines du web.

Le consultant en r�f�rencement naturel, pour parvenir � son objectif, va utiliser plus de deux cents leviers d�optimisation, qu�ils soient techniques (agir sur l�architecture du site), r�dactionnels (r�diger des contenus � forte valeur ajout�e) ou relationnels (d�velopper des r�seaux afin de cr�er des liens entrants vers les pages d�sir�es). Ces leviers vont g�n�rer du trafic et augmenter le nombre de clics sur ces pages.

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Une fois sur le site, les internautes ont plus de chances d�y rester et de r�aliser une action (remplir un formulaire, passer commande, demander un devis, �crire un commentaire, partager un article sur les r�seaux sociaux, etc.). C�est l� que le travail du consultant SEO prend une autre dimension : apr�s avoir fait venir les visiteurs, il doit s�assurer qu�ils trouvent ais�ment leur chemin et qu�ils acc�dent aux informations voulues. C�est la condition sine qua non pour transformer l�internaute en acheteur (ce qu�on appelle la � conversion �) ou faire en sorte qu�il participe � la bonne r�putation du site.

expert seo op�re un consultant SEO ?

Concr�tement, pour parvenir � ses fins, un consultant SEO va prendre les r�nes d�un site et en travailler tous les aspects. Ses m�thodes peuvent �tre divis�es comme suit :

Lancer un audit SEO sur un site existant pour d�terminer ses forces et ses faiblesses, les freins � sa croissance, les �l�ments qui doivent �tre am�lior�s.

Optimiser la structure technique du site (ergonomie, rapidit� d�affichage, insertion de balises permettant aux robots des moteurs de recherche de mieux scanner les pages).

Optimiser les contenus pour chaque page, en fonction de mots et d�expressions-cl�s choisis soigneusement. Ce choix s�organise autour de deux n�cessit�s : trouver les mots-cl�s les plus pertinents pour le client et les plus demand�s par les internautes (� agence SEO � pour une agence de r�f�rencement), et s�assurer que leur usage ne soit pas d�j� satur� par la concurrence, auquel cas il sera plus int�ressant de s�lectionner des expressions proches, moins usit�es, mais tr�s demand�es (� consultant en r�f�rencement naturel � plut�t que � consultant SEO �).

Travailler sur les liens entrants : c�est le netlinking. Un plus grand nombre de liens augmente la r�putation du site, donc sa visibilit�, en fonction de la notori�t� des sites sources.

Pour cette raison, le m�tier de consultant en r�f�rencement naturel requiert des comp�tences dans de nombreux domaines du web et de l�informatique, mais pas seulement. Il doit ma�triser des connaissances techniques, r�dactionnelles, commerciales, �tre � l�aise en marketing et d�ployer des qualit�s relationnelles, � la fois pour �changer avec les clients (avec un maximum de p�dagogie) et pour travailler main dans la main avec les influenceurs du web (blogueurs, webmasters, journalistes) qui lui ouvriront leurs espaces pour publier des articles de netlinking.

Dans quel cadre travaille le consultant SEO ?

Polyvalent, le consultant en r�f�rencement naturel peut adopter plusieurs profils, en fonction de l�environnement professionnel dans lequel il est amen� � �voluer. Il peut �tre plus technique, se sp�cialiser dans la partie r�dactionnelle ou �tre un expert en mati�re de communication et de marketing.

Quant � l�environnement professionnel en question, le r�f�renceur peut :

Travailler en agence SEO ou en agence webmarketing.

Exercer comme consultant ind�pendant : il se charge alors lui-m�me de toutes les �tapes du r�f�rencement.

Etre int�gr� � l��quipe d�un annonceur (� in-house �), auquel cas il intervient principalement sur l�optimisation d�un ou de quelques sites.

Comment trouver un bon consultant SEO ?

Avec l��volution de la demande en r�f�rencement naturel, le m�tier de consultant dans ce domaine attire de plus en plus de candidats. Toutefois, en l�absence de formation dipl�mante, il est n�est possible de juger un expert SEO qu�� l�aune de ses exp�riences, de ses r�sultats, et de la confiance qu�il inspire.

Puisque la quantit� n�est pas toujours �gale � la qualit�, voici deux astuces pour mettre la main sur un expert SEO comp�tent :

Pour un r�f�renceur ind�pendant, on peut consulter des listes o� trouver un consultant SEO qualifi� et reconnu au sein de sa profession.

Pour d�goter une agence SEO comp�tente, on peut faire confiance � la nature m�me du m�tier : en tapant les mots-cl�s correspondants dans un moteur de recherche et en cliquant sur les r�sultats de la premi�re page. En effet, comment une agence pourrait-elle s�engager � am�liorer le positionnement des sites clients si elle s�av�re incapable de se placer correctement ?

Le choix des m�thodes : un point de vue �thique

Une fois le consultant SEO (ou l�agence) contact�, il est une excellente mani�re de juger de ses comp�tences : le choix de ses m�thodes. Le r�f�rencement naturel comporte une dimension �thique qui n�est pas � n�gliger, dans la mesure o� un consultant SEO peut choisir de respecter les recommandations des moteurs de recherche (le White Hat SEO) ou pr�f�rer, � l�inverse, utiliser des m�thodes moins propres (le Black Hat SEO).

La premi�re solution pose des fondations solides et construit la r�putation du site sur des �l�ments positifs. En retour, les moteurs de recherche sont satisfaits, car la qualit� des pages r�f�renc�es r�pond avec pertinence aux requ�tes des internautes. C�est une m�thode de long terme, qui ne donne des r�sultats qu�au bout de quatre � six mois en moyenne.

La seconde solution vise � tromper les moteurs de recherche quant � la qualit� des pages r�f�renc�es. Diff�rentes m�thodes peuvent aboutir au m�me but : des r�sultats rapides, � tr�s court terme (quelques semaines, voire quelques jours), mais avec le risque que les moteurs de recherche rep�rent la supercherie et sanctionnent le site, parfois durement, jusqu�� l�exclure de leurs r�sultats. Des sanctions de justice commencent m�me � voir le jour.

Un bon consultant SEO est donc, �galement, un expert �thique, dont les m�thodes sont � la fois propres et efficaces. Et qui respecte le cercle vertueux des moteurs de recherche : offrir des contenus pertinents � ceux qui formulent des requ�tes.

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